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浅析2017年温暖营销的品牌营销新玩法

2018-11-11 来源:网络整理 阅读量:106

2017年越来越多的品牌企业开始使用感人肺腑的“温暖营销”方式。而且将温暖营销玩出了很多不同的花样,将温暖营销提到了一个更高的高度。例如999感冒灵的感恩节短片广告片《有人偷偷爱着你》、小黄瓶的《点亮跨年夜》、新锐蜂蜜品牌蒙面小熊《1210闺蜜告白日》活动等等这些经典的温暖营销案例,让企业品牌深入人心,暖人心窝。

2017年越来越多的品牌企业开始使用感人肺腑的“温暖营销”方式。而且将温暖营销玩出了很多不同的花样,将温暖营销提到了一个更高的高度。例如999感冒灵的感恩节短片广告片《有人偷偷爱着你》、小黄瓶的《点亮跨年夜》、新锐蜂蜜品牌蒙面小熊《1210闺蜜告白日》活动等等这些经典的温暖营销案例,让企业品牌深入人心,暖人心窝。

案例:999感冒灵 总有人偷偷爱着你

这是999感冒灵推出的感恩节短片广告片《有人偷偷爱着你》选取真人事件改编,以一段网络问答为线串联5个反转故事。反转前的文案非常直接无情地揭开了生活冷漠的一面,然而反转后的剧情十分暖心。视频动人之处便是先在人的心上划了一道伤痕、后来又给你仔细缝好。

案例:腾讯视频 不负好时光

视频中男女主角在各自感兴趣的视频内容当中不断穿越,展现了日常用户在看视频内容时沉浸式体验,与情感的表达。大片既视感的拍摄画面,紧张刺激的场景和感人肺腑的爱情故事,都让用户情不自禁深度沉浸。在这样一个平凡生活和视频内容相融合的穿越场景中,腾讯视频让我们直观感受到了好内容带给我们的感动。

案例:粱大侠 小黄瓶点亮跨年夜

在2017年的最后一天,粱大侠酒做了这样一件事。视频中的事发生在马上跨入2018年的前一刻,粱大侠在北京联合多家餐饮店在跨年前的几分钟,店内的灯光熄灭,此刻服务员们为每一位客人送上一瓶被点亮的“小黄瓶”。客人们第一次看到会发光的酒瓶难掩欣喜,同时萍水相逢的人们在这一新旧相交的时刻聚在一起感受小黄瓶带来的温暖,也纷纷举杯告别旧岁,迎接新年的到来。

案例:蒙面小熊 闺蜜告白日


2017年12月,新锐蜂蜜品牌蒙面小熊发起了#1210闺蜜告白日#活动。活动伊始发布了一系列表现闺蜜间细腻情感的倒计时海报,随后推出的“中国好闺蜜证”H5发布的短短一个小时内就有万余人点击参与,最终互动H5的页面点击量突破10万+,实现了0成本传播效果。

今年的“江歌案”审判,以及长久以来互联网上对闺蜜话题的调侃和负面渲染,给“闺蜜”这种标签赋予了许多复杂的情感,说是被“污名化”也不为过。而这次蒙面小熊作为一个蜂蜜品牌,选取闺蜜作为产品营销宣传点,无论是从名称还是话题点都高度契合。并在传播中通过走心真诚的文案海报,让受众主动参与到话题讨论和分享当中。为“闺蜜”正名,成为2017年温暖又勇敢的一次主题营销事件。


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